Antes de entrar en preguntas, puntuaciones y diagnósticos, conviene dejar algo muy claro: este no es un test para saber si tu marca es “bonita” o si te gusta tu logo. Es un autotest estratégico diseñado para ayudarte a detectar si tu marca está trabajando a favor de tu negocio… o en tu contra.
¿ES POSIBLE QUE NECESITE CAMBIAR MI MARCA?
Muchas empresas siguen operando con marcas que nacieron deprisa, sin reflexión estratégica, o que simplemente no han evolucionado al mismo ritmo que el negocio. Otras han invertido en diseño, pero sin una base clara de branding empresa, lo que genera marcas visualmente correctas, pero vacías de significado. El problema es que estos fallos no siempre se ven desde dentro, porque uno se acostumbra a ellos. Te contamos más sobre marcas obsoletas o que no funcionan por que no se adaptan en este otro artículo de la derecha.
¿COMO FUNCIONA ESTE TEST DE MARCA?
El funcionamiento es sencillo: lees cada pregunta, eliges la opción que mejor describe tu realidad actual (no la ideal, Y SIN HACER TRAMPAS!), anotas los puntos y sumas al final. El resultado no es un juicio, sino un diagnóstico. Puede indicar que tu marca está obsoleta, que tu identidad visual necesita una actualización, que tu estrategia de branding no está bien definida o, en el mejor de los casos, que todo funciona y solo necesitas optimizar.
Evalúa tu marca como lo haría una consultora especializada
Este autotest funciona como lo haría una primera auditoría de marca: te obliga a responder con hechos, no con intenciones. A lo largo de las preguntas analizarás aspectos clave como estrategia de branding, posicionamiento, identidad visual, imagen corporativa, coherencia, uso interno y capacidad de evolución. Cada bloque ataca un área concreta y cada respuesta tiene una puntuación asociada.
Un consejo importante: si dudas entre dos respuestas, elige siempre la más baja. En branding, la duda casi siempre es una señal.
Cuando termines el test, tendrás una visión mucho más clara de dónde estás y qué deberías hacer a continuación. Y eso, en un mercado saturado de marcas parecidas, ya es una ventaja competitiva enorme.
Autotest avanzado y definitivo de branding
Antes de empezar con las preguntas, una advertencia amistosa: este test no funciona si te mientes a ti mismo
No sirve responder como “debería ser”, “cuando tengamos tiempo” o “en realidad lo hacemos bastante bien”. Aquí cuenta la realidad, no la intención ni el cariño que le tengas a tu marca.
La idea no es exagerar los problemas, pero tampoco maquillarlos. Si dudas entre dos respuestas, elige la más baja. En branding, cuando algo no está claro, normalmente no está tan bien como creemos. Y no pasa nada: este test está pensado precisamente para detectar esas zonas grises que suelen frenar a muchas empresas sin que se den cuenta.
Responde con calma, pensando en cómo te ve un cliente, un proveedor o alguien que acaba de descubrir tu empresa. No como fundador, no como equipo interno, sino como mercado real. Prometemos que nadie va a juzgarte por sacar pocos puntos, pero sí puede ayudarte a entender si tu branding, tu imagen corporativa o su uso diario necesitan un ajuste… o un cambio más profundo.
Dicho esto, respira, sé sincero y empieza. Tu marca (y tu negocio) te lo van a agradecer.
Instrucciones (muy importantes)
- Responde pensando en la realidad diaria, no en cómo debería ser.
- Si dudas entre dos opciones, elige la peor.
- Apunta la puntuación de cada respuesta.
- Al final, suma el total y revisa el diagnóstico.
BLOQUE 1 · Estrategia de marca y posicionamiento
1. Tu marca tiene un propósito definido que va más allá de vender
- A) No existe o nadie sabría explicarlo → 1 punto
- B) Existe, pero es genérico y poco accionable → 2 puntos
- C) Está definido y se usa en algunos contextos → 3 puntos
- D) Guía decisiones, comunicación y cultura → 4 puntos
2. Tu propuesta de valor es…
- A) Difusa o demasiado amplia → 1
- B) Clara, pero muy parecida a la competencia → 2
- C) Clara y relevante, aunque mejorable → 3
- D) Clara, relevante y diferenciadora → 4
3. Cuando alguien externo describe tu marca, suele decir…
- A) “No lo tengo muy claro” → 1
- B) “Hacen lo mismo que otros” → 2
- C) “Son profesionales” → 3
- D) “Son distintos por X razón” → 4
BLOQUE 2 · Identidad visual y diseño gráfico
4. Tu logo actualmente…
- A) Está desactualizado o mal ejecutado → 1
- B) Es correcto, pero no dice nada → 2
- C) Funciona y es reconocible → 3
- D) Refuerza claramente el posicionamiento → 4
5. Los colores corporativos…
- A) Se eligieron sin criterio estratégico → 1
- B) Son “seguros”, como los del sector → 2
- C) Funcionan y son coherentes → 3
- D) Diferencian y refuerzan personalidad → 4
6. Las tipografías de tu marca…
- A) Cambian según el soporte → 1
- B) Están definidas, pero mal aplicadas → 2
- C) Se usan correctamente → 3
- D) Refuerzan identidad y legibilidad → 4
BLOQUE 3 · Imagen corporativa y coherencia visual
7. Cuando ves todas las piezas juntas (web, RRSS, presentaciones)…
- A) Parecen de marcas distintas → 1
- B) Se nota cierta coherencia, pero irregular → 2
- C) Hay coherencia general → 3
- D) Todo respira la misma marca → 4
8. La identidad se adapta bien a distintos formatos
- A) Da problemas constantemente → 1
- B) Se adapta, pero forzando → 2
- C) Funciona en la mayoría de soportes → 3
- D) Está pensada para escalar y adaptarse → 4
9. Tu imagen corporativa transmite…
- A) Amateurismo → 1
- B) Correcto sin destacar → 2
- C) Profesionalidad → 3
- D) Valor, confianza y posicionamiento → 4
BLOQUE 4 · Uso interno de la marca
10. Existe un manual o sistema de marca
- A) No existe → 1
- B) Existe, pero no se usa → 2
- C) Se usa parcialmente → 3
- D) Es referencia clara → 4
11. Los equipos usan la marca…
- A) Cada uno a su manera → 1
- B) Intentan respetarla, pero improvisan → 2
- C) La aplican bien → 3
- D) La entienden y la defienden → 4
12. Crear una nueva pieza gráfica es…
- A) Caótico y lento → 1
- B) Dependiente de una persona → 2
- C) Relativamente sencillo → 3
- D) Ágil y coherente → 4
BLOQUE 5 · Comunicación y mensaje
13. El tono de comunicación…
- A) Cambia según quién escriba → 1
- B) Intenta ser coherente, pero falla → 2
- C) Es bastante consistente → 3
- D) Es claro, reconocible y alineado → 4
14. Tu mensaje principal…
- A) Habla de ti → 1
- B) Habla de servicios → 2
- C) Habla de beneficios → 3
- D) Habla de valor y diferenciación → 4
15. Tu marca en digital (web, RRSS)…
- A) Está desalineada → 1
- B) Funciona, pero sin estrategia → 2
- C) Comunica bien → 3
- D) Refuerza posicionamiento → 4
BLOQUE 6 · Evolución y futuro
16. Tu marca está preparada para crecer
- A) No, se quedará pequeña → 1
- B) Con ajustes → 2
- C) Sí, con mejoras → 3
- D) Sí, está pensada para escalar → 4
17. Hace cuánto no revisas tu marca
- A) Nunca → 1
- B) Más de 5 años → 2
- C) En los últimos años → 3
- D) Se revisa periódicamente → 4
RESULTADOS FINALES DETALLADOS
Máximo posible: 68 puntos
17–30 puntos · Tu marca está UN POCO obsoleta
Diagnóstico: tu marca no refleja la realidad de tu empresa ni su propuesta de valor. Puede ser confusa, genérica y fácilmente intercambiable con la competencia. Este es el clásico caso de marca que frena el crecimiento.
Qué revisar en detalle:
- Propósito y misión: ¿están claros y conectan con tu negocio actual?
- Posicionamiento: ¿tu marca comunica qué te hace diferente?
- Identidad visual: logo, colores, tipografía, estilo gráfico
- Mensaje y tono: ¿habla de valor o solo de servicios?
- Coherencia interna: ¿el equipo sabe cómo usar la marca correctamente?
Consejos y sugerencias:
- Empieza desde la base, redefiniendo propósito y estrategia de marca antes de tocar lo visual.
- Considera un rebranding completo, no solo cambios estéticos.
- Este es el momento de revisar todo lo que comunica tu marca, desde web hasta presentaciones y redes sociales.
Qué se puede salvar:
- Tal vez tu nombre o algunos elementos visuales que sean reconocibles y tengan valor histórico.
- Mensajes que funcionen bien con clientes actuales.
Acción inmediata:
- Solicita una auditoría profesional de branding GRATIS para mapear todos los puntos débiles y definir un plan estratégico de rebranding.
31–44 puntos · El branding funciona, la identidad no
Diagnóstico: tu estrategia de marca y posicionamiento son sólidos, pero la identidad visual ya no acompaña. Esto ocurre cuando la marca comunica bien en teoría, pero visualmente parece antigua, genérica o incoherente.
Qué revisar en detalle:
- Logo, tipografías y paleta de colores
- Material corporativo y plantillas (presentaciones, folletos, email marketing)
- Aplicaciones digitales y offline: web, RRSS, señalética
- Cohesión visual en todas las piezas
Consejos y sugerencias:
- Puedes empezar por un rediseño visual y de aplicaciones, sin cambiar estrategia.
- Mantén los elementos de branding que funcionan (propósito, tono, posicionamiento).
- Asegúrate de que el nuevo diseño refuerce la propuesta de valor y genere memorabilidad.
Qué se puede salvar:
- Mensajes y posicionamiento estratégico
- Valores y propósito de marca
- Algún símbolo o color que sea reconocible para clientes
Acción inmediata:
- Haz un plan de actualización visual escalable, que permita evolucionar sin romper todo lo que ya funciona. ¿Necesitas que te ayudemos? Agenda ahora una reunión sin coste y sin compromiso para que lo revisemos.
45–56 puntos · La identidad funciona, el branding no
Diagnóstico: tu marca es visualmente coherente, pero la estrategia no está clara. Esto genera marcas bonitas que no se diferencian o no conectan con el cliente ideal.
Qué revisar en detalle:
- Propósito y misión: ¿son claros y conocidos internamente?
- Posicionamiento frente a la competencia
- Mensaje principal y tono de comunicación
- Experiencia de marca en todos los puntos de contacto
Consejos y sugerencias:
- Trabaja estratégicamente sobre el branding, sin necesidad de tocar todo el diseño.
- Considera workshops internos para alinear al equipo con los valores y propósito.
- Define claramente qué problemas del cliente resuelve tu marca y cómo comunicarlo.
Qué se puede salvar:
- Toda la identidad visual, diseño de logo y aplicaciones
- Elementos de comunicación que sean consistentes
- Experiencia digital que funcione
Acción inmediata:
- Redefine estrategia y mensaje, asegurándote de que todo lo visual refuerce lo estratégico. ¿Quieres que te ayudemos a crear una estrategia detrás de esa identidad que tanto conecta? Contacta con nosotras.
57–68 puntos · Marca sólida
Diagnóstico: tu marca es coherente, estratégica y visualmente consistente. Se percibe profesional y diferenciada, y tus clientes la recuerdan por su valor, no solo por tus productos o servicios.
Qué revisar en detalle:
- Revisa regularmente que la identidad siga vigente frente a cambios de mercado
- Mantén coherencia en nuevas piezas gráficas y digitales
- Alinea equipos internos y nuevas incorporaciones con el tono y propósito
Consejos y sugerencias:
- No toques nada drástico, pero evoluciona con coherencia.
- Potencia la marca con campañas de comunicación y storytelling que resalten tus valores.
- Usa el branding para explorar nuevos mercados o líneas de negocio, aprovechando la reputación y confianza existente.
Qué se puede salvar:
- Todo: estrategia, identidad visual, mensajes, tono y aplicaciones
- Solo ajustes de optimización o modernización suave
Acción inmediata:
Revisiones periódicas, monitorización de percepción externa y pequeñas mejoras para mantener relevancia y competitividad. ¿Quieres que nos encarguemos de analizar en detalle que mejoras se pueden aplicar? Escríbenos por whatsapp.
ENHORABUENA! HAS FINALIZADO ESTE AUTOTEST
¡Y listo! Si has llegado hasta aquí, ya tienes una visión mucho más clara de dónde está tu marca y qué áreas podrían necesitar un impulso. Pero, como siempre en branding, verlo sobre el papel es solo el primer paso.
Si quieres un diagnóstico profesional, completo y sin compromiso, podemos ayudarte con una auditoría gratuita de tu marca. Te mostraremos qué funciona, qué necesita actualizarse y cómo un rebranding o rediseño estratégico puede impactar directamente en tus resultados y visibilidad.
No dejes pasar la oportunidad de transformar tu marca en una que realmente conecte, diferencie y venda.
Tu marca puede ser tu mejor activo… o tu mayor freno. Hagamos que sea lo primero.
¿Quieres saber más sobre Branding y Marcas?
