A veces, las marcas necesitan evolucionar para seguir siendo relevantes: reconectar con su público, mejorar su posicionamiento o destacar frente a la competencia. Para lograrlo, pueden optar por un rediseño de marca o por un rebranding, dos estrategias distintas que permiten actualizar cómo se ve y cómo se percibe una marca, ya sea renovando su imagen o transformando por completo su orientación y personalidad.
La diferencia entre Rebranding y Rediseño de Marca, explicada de forma sencilla
El rebranding es como cuando una persona decide cambiar por completo quién es. No solo se trata de verse diferente, sino de transformar toda su identidad y forma de vida.
Imagina a alguien que durante años trabajó en una oficina, conocido por su apellido, siempre vestido con camisas formales y llevando un portátil bajo el brazo. Su rutina, sus valores y su estilo de vida están ligados a ese entorno. Ahora, esta persona decide empezar de cero: se muda a una granja, cuida del ganado y su propio huerto, reduce al mínimo el uso de tecnología y deja de revisar el correo electrónico durante semanas y todo el mundo usa su nombre de pila. Su esencia, su día a día, sus hábitos y su presentación al mundo cambian radicalmente.
Eso es lo que hace un rebranding: la marca redefine quién es, cómo piensa, qué representa y cómo se conecta con su público, cambiando todo, desde la comunicación hasta los valores y la identidad visual.
En cambio, el rediseño de marca es como si esa misma persona decidiera actualizarse sin cambiar su vida ni su esencia. Sigue siendo la misma persona con los mismos valores, intereses y forma de ser, pero decide renovar su apariencia: se corta el pelo, cambia el estilo de ropa, tal vez usa colores más modernos o accesorios más actuales. La esencia sigue intacta, pero la imagen se vuelve más atractiva, clara y relevante para quienes la ven. Así, un rediseño de marca mejora la forma en que la marca se presenta y se percibe, sin alterar lo que realmente es.
¿Qué es el rebranding?¿Cuándo es necesario un rebranding en nuestra marca?
El rebranding es una estrategia de marketing digital que consiste en cambiar o actualizar por completo una marca con el objetivo de rediseñarla y reposicionarla. Con el cambio en la imagen corporativa lo que se persigue es hacer relevante a la marca, adaptarse a las nuevas necesidades del mercado, mejorar su singularidad y diferenciarla de la competencia.
La renovación de la marca también se puede llevar a cabo en aquellos casos en los que se desea eliminar una parte negativa o recuperar una cuota de mercado.
Por tanto, ¿cuando es necesario un rebranding? El rebranding es un proceso en el que las marcas desean cambiar la imagen que el consumidor tiene de ellas. Por tanto, una estrategia de rebranding es mucho más compleja que una campaña de branding de marca, ya que cualquier error puede inducir a confusión entre los consumidores.
Te dejamos más info sobre cuándo y cómo aplicar cada estrategia para revitalizar tu marca y mantenerla relevante. Lee el artículo completo aquí: Rebranding de marcas obsoletas: transformar una marca.
Características de un buen rebranding
A continuación mostraremos cuatros características claves de un buen rebranding y posicionamiento de marca:
Adaptado a los tiempos. Una estratégia de rebranding trata de actualizar la marca
Transmitir los valores de la marca pensando que nos encontramos en un momento concreto. Usaremos los medios y canales adecuados para ello y conoceremos las tendencias actuales dentro del diseño y el sector.
Diferente. Una estrategia de rebranding tiene que destacar entre sus competidores
Tiene que existir una clara diferenciación con respecto de la competencia que nos ayude a ser los elegidos por el cliente potencial.
Fácil de comunicar. El rediseño de branding debe tener sentido para nuestro público objetivo
Cuando hacemos un rebranding nuestro público tiene que entender por qué lo hemos hecho, si no se entiende el motivo de la transición ni las nuevas características que queremos poner en valor, podríamos conseguir el efecto contrario.
Relevante. El rebranding debe hacerse cuando es necesario e importante para la marca
Además de fácil de comunicar, la historia que contamos debe ser importante para nuestro cliente, deben sentirse identificados con esos valores para poder interiorizar la nueva identidad de marca como propia.
¿Qué es el rediseño de marca?¿Qué lo diferencia del rebranding?
El rediseño de marca es la modificación o reajuste de la marca gráfica en cualquier grado. Es una estrategia que refuerza la imagen corporativa ante el público objetivo y, también, ante nuevos clientes.
El rediseño de marca es la modificación o reajuste de la marca gráfica en cualquier grado, pero siempre manteniendo algo de la marca original; color, forma o estilo tipográfico.
Mientras que el rebranding va más allá de cambiar de logotipo o marca gráfica, se trata de volver a estudiar los valores de marca, el público objetivo…
Cuatro cosas que te hacen saber que necesitas un rediseño de marca
A continuación nombraremos cuatro factores que hacen que tu marca pida a gritos un rediseño:
- Si la imagen de tu marca ha sufrido alguna crisis de reputación o se ha visto relacionada con valores que la dañan
- Si hay una evolución de la marca: una mejora de calidad o un cambio tecnológico
- Cuando se produce un cambio en la mentalidad del público al que nos dirigimos
¿Quieres saber si tu marca está realmente alineada con tu público y lista para destacar? Conoce las características de un buen rebranding y cómo aplicarlas para que tu marca sea relevante, clara y diferenciadora. Además, pon a prueba tu estrategia con este autotest de branding y descubre qué necesita mejorar tu marca: Haz el autotest aquí.
Rebranding o rediseño de identidad: descubre qué necesita tu marca
Actualizar tu marca no siempre significa cambiar el logo. Antes de decidir entre un rebranding completo o un simple rediseño de identidad corporativa, es crucial analizar si tu marca sigue reflejando tus valores, propósito y posicionamiento. Algunas marcas necesitan una transformación total para conectar con su público y diferenciarse, mientras que otras solo requieren refrescar su imagen sin alterar su esencia.
¿Cuándo se debe hacer un rebranding y cuándo se debe hacer un rediseño de marca?
Un rebranding completo es ideal cuando tu mensaje, identidad visual y propuesta de valor ya no conectan con el mercado, el público ha cambiado o tu marca transmite una percepción equivocada de tu empresa. Incluye logo, colores, tipografía, comunicación y presencia digital, y busca una transformación integral que potencie tu relevancia y profesionalidad.
Por otro lado, un rediseño de identidad corporativa basta cuando tu estrategia y posicionamiento siguen siendo sólidos, pero tus elementos visuales necesitan modernizarse para transmitir mejor la calidad y profesionalismo de tu marca.
¿Cómo saber cuándo hacer un rebranding o un rediseño de marca?
Conocer estas diferencias y señales te ayudará a tomar decisiones estratégicas y evitar errores costosos. Aprende cuándo y cómo decidir qué necesita tu marca, con ejemplos prácticos y consejos para no perder lo que ya funciona.
No te pierdas los trucos completos y la guía detallada para elegir la opción correcta: Lee el post completo aquí y toma decisiones con total seguridad.
tu Auditoría de Marca Personalizada
Tomar la decisión correcta entre un rebranding completo o un rediseño de identidad no tiene que ser un salto a ciegas. Siguiendo estos consejos prácticos puedes empezar a analizar tu situación:
-
Haz un diagnóstico honesto de tu marca: ¿qué funciona y qué no? (Prueba nuestro test HACIENDO CLICK AQUÍ)
-
Consulta con clientes y equipo: ¿cómo perciben la marca?
-
Empieza por lo estratégico si hay problemas de propósito o posicionamiento.
-
Empieza por lo visual si solo la identidad se ha quedado obsoleta.
-
Revisa siempre todas las aplicaciones: web, redes, presentaciones, material corporativo y comunicación externa.
-
Optimiza sin perder lo que funciona: incluso en un rebranding completo, algunos elementos valiosos pueden mantenerse para reducir riesgos y preservar reconocimiento.
Recuerda: sea un rebranding integral o un simple rediseño, la clave es que el cambio genere diferenciación, refuerce la confianza de tus clientes y potencie tu marca estratégica.
Descubre el potencial real de tu marca con una auditoría gratuita realizada por expertos.
No dejes que las dudas frenen tu crecimiento. Analiza tu propósito, identidad y percepción con expertos y toma decisiones con total seguridad.
Agenda ahora tu Auditoría de Marca Gratuita y recibe un plan personalizado para que tu marca conecte, destaque y crezca.
¿Quieres saber más sobre Branding y Marcas?
